iPhone ที่ว่าเจ๋งแล้ว App Store ยิ่งเจ๋งกว่า

เนื้อเรื่อง

แอป สโตร์ ซึ่งเป็นส่วนประกอบใหม่สำหรับ iTunes เวอร์ชันล่าสุด เปิดโอกาสให้ผู้ใช้ไอโฟนสามารถดาวน์โหลดแอพพลิเคชัน ซึ่งเป็นโปรแกรมขนาดเล็กที่สามารถใช้ร่วมกับอุปกรณ์ รวมถึงอัพเดทแอพลิเคชันเหล่านั้นได้แม้ไม่ได้เปิดบราวเซอร์อินเทอร์เน็ต 

ร้านแห่งนี้ช่วยให้ผู้ใช้ได้ลงโปรแกรมที่เป็นประโยชน์ไว้ในมือถือ และให้สิ่งที่หลายคนล้วนต้องการจากสมาร์ทโฟนนั่นคือ คุณสมบัติที่เหมือนกับคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล ไม่เพียงเท่านั้น แอป สโตร์จะเปิดโอกาสให้เกิดการโฆษณาครั้งสำคัญในแอพพลิเคชันเหล่านั้น  

ในขณะที่นักพัฒนาจำนวนมากต่างมุ่งมั่นสร้างแอพพลิเคชันสำหรับแพลตฟอร์มในสมาร์ทโฟน เช่น วินโดวส์ โมบาย, แบล็คเบอร์รี่ หรือซิมเบียน แต่ก็ยังไม่เคยมีใครสร้างพื้นที่ส่วนกลางที่สะดวกและง่ายต่อการค้นหาแอพพลิเคชันเหล่านั้นมาก่อน ยกเว้นแอปเปิ้ล  

คอนเซ็ปต์แอป สโตร์ง่ายๆ ก็คือ ร้านแห่งนี้ไม่ต่างไม่ไปจาก iTunes  เพลงดิจิตอลบูมขึ้นมาทันทีที่แอปเปิ้ลเปิดตัว iTunes ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถซื้อและดาวน์โหลดเพลงสู่ไอพอดได้ง่ายขึ้น  แอปเปิ้ลหวังว่าเหตุการณ์เช่นเดียวกันนี้จะเกิดขึ้นกับแอพพลิเคชันทางมือถือเมื่อมีแอป สโตร์ และแนวคิดที่ฟังดูง่ายๆเช่นนี้คือตัวเปลี่ยนเกมที่แท้จริง

แอพพลิเคชันภายในเครื่อง

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่บริษัท เช่น มายสเปซ เฟซบุ๊ก นิวยอร์กไทม์ ฟลิคเกอร์ กูเกิล และเอโอแอล ล้วนสร้างแอพพลิเคชันสำหรับไอโฟนโดยเฉพาะ  แอพพลิเคชันที่น่าสนใจส่วนหนึ่งใช้ประโยชน์จากระบบ GPS หรือเทคโนโลยี tilt-control ที่เป็นคุณสมบัติเด่นของเครื่องได้อย่างยอดเยี่ยม เช่น เกม Super Monkey Ball ของ Sega กำหนดให้ผู้ใช้ต้องยก โยก หรือเลื่อนอุปกรณ์ไปมาเพื่อควบคุมลูกบอลในการเล่มเกมแต่ละครั้ง ส่วน Loopt ซึ่งเป็นเครื่องมือสำหรับไซต์ social-networking ผสานระบบ GPS เข้ากับเทคโนโลยีรับส่งข้อความเพื่อช่วยเหลือผู้ใช้ในการค้นหาเพื่อนฝูงที่อยู่ในบริเวณใกล้เคียง     

"สภาพแวดล้อมในโทรศัพท์มือถือค่อนข้างมีความเป็นส่วนตัวสูง ... แน่นอนว่ามือถือมีประโยชน์และทุกคนจำเป็นต้องใช้" นายสก็อต ซิมมอนด์ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสื่อที่ AKQA ซานฟรานซิสโกกล่าว "แต่ในอดีต นั่นอาจเป็นการพูดเกินจริง เพราะการนำมือถือมาใช้ร่วมกับสิ่งอื่นๆมีแต่จะสร้างปัญหา"  AKQA และเอเยนซีอีกหลายรายล้วนกำลังสร้างแอพพลิเคชันให้กับลูกค้า  ตัวอย่างเช่น วีเดนแอนด์เคเนดี้สร้างแอพพลิเคชันสำหรับ Careerbuilder.com ซึ่งจะส่งข้อความเตือนถ้ามีตำแหน่งงานว่างในระยะทางที่ห่างจากผู้ใช้ไม่มากนัก    

แอป สโตร์จะให้หนทางแก่นักการตลาดในการเข้าถึงผู้ใช้ไอโฟนได้หลายวิธีด้วยกัน เพราะในขณะที่แอพพลิเคชันบางชิ้นจะไม่เสียค่าใช้จ่ายในการดาวน์โหลด (แอพพลิเคชันประมาณ 25% ดาวน์โหลดฟรี) อีกส่วนหนึ่งจะมีโฆษณาเป็นสปอนเซอร์ ซึ่งนั่นจะเป็นแหล่งรายรับหลักของแอพพลิเคชันนั้นๆ

แพนโดรามีแอพพลิเคชันไอโฟนในร้าน และเป็นครั้งแรกที่บริษัทให้บริการผู้ใช้โทรศัพท์มือถือฟรี  บริษัทสถานีวิทยุออนไลน์แห่งนี้ตัดสินใจไม่คิดค่าธรรมเนียมจากผู้ใช้ แต่จะให้บริการเวอร์ชันโหลดฟรีที่มีโฆษณาหนุนหลัง ทั้งนี้เพราะค่าใช้จ่ายสำหรับข้อมูลในเครือข่าย 3G  ในตอนนี้มีราคาสูงมาก นางเชอร์ริล ลูคาเนโกร รองประธานฝ่ายขายโฆษณากล่าว

เธอเชื่อว่าฐานผู้ใช้แพนโดราและผู้ซื้อไอโฟนต่างทับซ้อนกัน ทั้งนี้เพราะฐานผู้ใช้ของทั้งสองล้วนเป็นกลุ่มคนวัยหนุ่มสาวที่คลั่งไคล้เทคโนโลยีและเป็นที่ดึงดูดนักโฆษณา   

ดูเหมือนว่าแอปเปิ้ลจะได้บริษัทจำนวนหนึ่งมาช่วยสร้างรายได้ให้กับแอพพลิเคชันไอโฟนโดยผ่านทางโฆษณา   ทั้ง Pinch Media และ Medialets เปิดตัวเครื่องมือเพื่อวิเคราะห์ผลลัพธ์ของแอพพลิเคชันทางไอโฟน ซึ่งช่วยให้นักพัฒนาสามารถวัดผลข้อมูลได้ว่ามีผู้คนใช้แอพพลิเคชันหนึ่งๆกี่ราย พวกเขาใช้บ่อยแค่ไหน และช่วงเวลาใดที่มีการใช้ฟังก์ชันนั้นๆมากที่สุด ทั้งสองบริษัทวางแผนเสนอบริการด้านการขายโฆษณาแก่นักพัฒนา

ส่วนแอปเปิ้ลในตอนนี้ได้ตัดตัวเลขรายรับออกจากแอพพลิเคชันที่ต้องจ่ายค่าบริการ แต่บริษัทยังไม่ได้ตัดสินใจว่าจะสร้างสัญญาแบ่งรายรับจากแอพพลิเคชันที่มีโฆษณาสนับสนุนหรือไม่    

นายอิริค ลิทแมน ซีอีโอ Medialets ไม่คิดว่าแอปเปิ้ลจะทำเช่นนั้น "แอปเปิ้ลต้องการขายโทรศัพท์มือถือ" นายลิทแมนผู้พยายามสร้างแอพพลิเคชันที่แหกกฎดั้งเดิมตั้งแต่ปีที่แล้วกล่าว "นักพัฒนาสร้างแอพพลิเคชันสำหรับไอโฟนตั้งแต่ก่อนที่แอปเปิ้ลจะอนุมัติเสียอีก และเพื่อก้าวเข้าสู่ตำแหน่งอุปกรณ์โทรศัพท์มือถือหรือสมาร์ทโฟนชั้นนำของโลก พวกเขาจะเป็นต้องสนับสนุนให้ตลาดคิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ"    

แม้ขณะนี้เราอาจกำลังตื่นเต้นที่จะได้พบกับแอป สโตร์ แต่อย่าเพิ่งกังวลมากนักเกี่ยวกับจำนวนการยิงโฆษณาที่จะมีขึ้นในแอพพลิเคชันต่างๆ หรือทางที่ดี อย่าพึ่งกังวลให้เสียเวลา เพราะตอนนี้ยังไม่มีทีท่าว่าจะมีการยิงโฆษณาใดๆ  ทั้งนี้ Pinch Media ยังคงกำลังพัฒนางานร่วมกับเครือข่ายโฆษณาผ่านมือถือที่ต้องการขยายจำนวนโฆษณาที่พวกเขาจะยิงลงในแพลตฟอร์มแอพพลิเคชันสำหรับไอโฟน 

"ประสบการณ์แอปเปิ้ลน่าดึงดูดใจเป็นอย่างมากและมีโอกาสมากมายในอนาคตสำหรับการโฆษณาอินเตอร์แอ็กทีฟ" นายเกร็ก ยาร์ดลีย์ ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอ Pinch Media กล่าว "แต่ตอนนี้ เอเยนซีโฆษณาต้องถามตัวเองก่อนว่าพวกเขาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้แล้วจริงๆจำนวนเท่าไรในตอนนี้"